Wildlike, un nouveau concept de salon de piercing créé par Ylang23, ouvrira son premier établissement à Dallas le mois prochain et prévoit une expansion nationale.
Un nouveau concept de salon de piercing est sur le point de faire son apparition à Dallas. Wildlike ouvrira ses portes le mois prochain au Shops of Highland Park avec un assortiment de piercings provenant de sociétés telles que Maria Tash, Pamela Love et BVLA, ainsi que sa propre ligne éponyme.
La société est le fruit du travail d’Alysa Teichman, la fille de Joanne et Charles Teichman qui ont fondé Ylang23 dans les années 80 et sont des pionniers du commerce électronique de la bijouterie fine, ayant lancé leur propre site en 2000. Mme Teichman occupe actuellement le poste de vice-présidente du développement commercial de Ylang23 et continuera d’assumer cette fonction tout en dirigeant et en développant Wildlike aux États-Unis.
L’idée est née après avoir organisé des événements de piercing dans le magasin Ylang23 de Dallas au cours des cinq dernières années. « C’est un espace tellement excitant – il transcende toute sorte de démographie. Il ne s’agit pas seulement de femmes, ni de personnes d’un certain âge. Il n’y a pas que des gens super branchés. Nous avons vu des gens amener leur adolescent pour un deuxième trou le jour de son 16e anniversaire et des femmes de plus de 80 ans venir se faire percer les oreilles. C’est une telle source d’énergie dans notre magasin et comme je suis entreprenante, j’ai eu l’idée de développer le concept de piercing. Je pense que le marché est énorme », a déclaré M. Teichman.
L’un des éléments qui différencient Wildlike des autres nouveaux venus dans les salons de piercing est que, tout comme Ylang23, il propose une grande variété de marques. « Ma famille et mes parents comprennent la vente au détail multimarques et je pense que le fait d’avoir ces marques dans le magasin ajoute de la texture et rend les choses plus amusantes. Je pense que nous nous adresserons à un public plus large, car notre offre est vaste », a déclaré M. Teichman.
Le marché des salons de piercing est en pleine expansion, ce qui oblige chaque acteur à se différencier et à jouer la carte de la fidélité. Studs, par exemple, qui a entamé ce printemps son expansion à travers les États-Unis, cible un consommateur plus jeune et propose des options plus économiques. Maria Tash est l’original, vendant une ligne maison très convoitée et proposant une méthodologie particulière de piercing. Les week-ends, les files d’attente aux antennes new-yorkaises de ces magasins s’étendent souvent sur tout le pâté de maisons, les rendez-vous étant pris des semaines à l’avance.
Chez Wildlike, l’espace a été conçu en pensant à un consommateur sophistiqué. Ses intérieurs dans les tons corail, avec un sol en terrazzo et des détails en pierre calcaire, montrent que le piercing est devenu une expérience haut de gamme, même pour les adultes les plus conservateurs. La majeure partie du magasin a été conçue avec des accessoires et des papiers peints personnalisés qui pourront être reproduits dans d’autres magasins.
Teichman a déclaré que « la société se situe à l’intersection du monde du tatouage et du piercing et du monde de la mode – nous rendons hommage aux deux. »
Le prix des piercings est de 40 dollars pour un seul et coûte 20 dollars pour chaque piercing ultérieur. La marque de bijoux propre à Wildlike commence à 90 dollars pour un seul clou et va jusqu’à 1 305 dollars. La société va également mettre en place une solide initiative de commerce électronique.
Mme Teichman est actuellement à la recherche d’un deuxième et d’un troisième emplacement pour Wildlike, en particulier à New York, Los Angeles et Miami. Elle a déclaré : « Je pense qu’il y a tellement d’opportunités. Je pense qu’un tas de marchés secondaires sont très mal desservis, aussi. Des gens m’ont demandé d’ouvrir à Nashville, à Atlanta, des endroits où je n’ai jamais passé beaucoup de temps. Les gens s’y mettent vraiment. »
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